书友们,听我一言!我刚看完一本让我彻夜难眠的小说,每个情节都紧张刺激,角色一个个鲜活得像是你身边的朋友。它带来的阅读体验绝对不止是打发时间那么简单,而是一场深度的心灵之旅。不看这本书,真的会错过很多精彩!赶快加入我,一起沉浸在这个非凡的世界中吧!
《互联网+微媒体:移动互联时代的新媒体营销密码》 作者:刘兴隆;康咏铧;程子桉;董绍春 序 法国科幻动作大片《超体》中结局的一句“I AM EVERY WHERE(我无处不在)”令人印象深刻。在女主角的脑域开发度达到100%之后,她便进化到了普通人类永远无法企及的高度。由于她当下的身体己经没办法承受大脑活动需求的能量,于是将身体数据化,最后只留下一张U盘,只要有一台连上互联网的电脑,她就无处不在了。 电影中人的身体可以数据化,那么我们所处的现实环境呢? 如果将互联网视为一个庞大的生态系统,那么其中具有能动性的核心主体便是“人”。互联网为我们个体提供相关的技术平台支持。与此相联系的愿景就是实现人与互联网“无处不在”的“万物互联”的联系。 随着互联网+时代的到来,微博、微信、微视频、微电影、微广告、APP 等各种正在爆发的微媒体汹涌而来。我们已经感受到微媒体细菌一样无处不在的超强渗透力。 1.究竟何为微媒体 首先,我们必须清楚,媒体的使命是传递信息,其价值在于影响力。 而这种影响可以应用在商业,引导某种趋势或潮流,让市场关注某种产品;可以应用于政治;也可以用于制造舆论……当媒体成为传播的渠道时,其中被传递的信息就叫做广告。 微媒体(Micro Media)是由许多独立的发布点构成的网络传播结构,例如微博等。其赢利点有三个方向:广告收入、传播费用和增值服务。 2.微媒体有4个特征 (1)增值性: 信息源是指任何产生信息增值的发布。必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络,例如写一篇文章是信息源,对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论,都是信息源。 (2)差异性: 这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异:由于都是微小的个体所发布的内容,风格、导向性、内容都会不同,很容易理解。 (3)传播性: 这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道,通常需要两个条件:①信息源对信息公开;②传递路径上没有障碍。 (4)选择性: 由被关注到被谈论,再到被传播,这是用户筛选的必然结果,信息的优胜劣汰在此自然形成。 而在Web 2.0时代,很多人开始把博客叫做媒体,现在很多人把微博、微信叫做微媒体。其实这不准确,应该把许多个微小的博客、微博等平台所组成的整个信息传播网络看做一种媒体,而且这种媒体的规模已经达到所有人不容忽视的程度,并与所有传统媒体不同。以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。 基于微媒体创造出的内容简单易懂。内容的制造者和接收信息的阅读者是面对面的强关系,阅读者可以通过关注、取消关注、订阅、加粉等具体操作,有选择性地阅读。二者的互动性比传统媒体强百倍。 我们习惯把类似新浪这些大型门户网站称为媒体,这些网站由大型企业运作。相对门户网站而言,个人运营的网站就是一个微媒体,这也意味着用户与网络和企业的联系更加方便、快捷与智能。微媒体帮助无数制造商和消费者迅速找到彼此,帮助创业者找到“天使投资人”。作为新生力量,微媒体还在成长,它将具备更强大的渠道、营销匹配能力。 微媒体时代,我们的知识形态发生了改变,信息传播的模式也在改变,相应的,我们所处的教育环境、生活环境都在改变。 第一,知识形态,包括我们知识的交流和储存都发生了很多变化。互联网上一天的信息量,相当于过去几年甚至几十年的信息。如今,出门绝对不能忘记的三件事基本是:钥匙、钱包和手机。 随着智能机和互联网技术的普及,手机从某种程度上替代了我们生活中的很多工具。通过手机每天获取的信息相当于刻录几百万张光盘。这些新事物改变了我们的意识形态和知识形态。曾经很多我们自认为难以接受的事物,如今也能平淡看待。例如,在几年前你问别人“吐槽”是什么意思,对方一定会睁大眼睛看着你这个“怪物”,而今天即便上了年纪的用户也可以透过手机等众多微媒体形式,更容易地接触并理解“吐槽”这个词。 第二,信息传播方式,不只是单纯的改变,更多的是在转型、升级。从前大量的信息都是通过报纸、电视等传统媒体传递的。如今报业的影响力和销售额越来越低,电视的使用频率也开始逐年下降。而全球广告额的深入开始超越传统媒体,这意味着我们未来接受信息的方式会发生重大改变。 有了更方便的微媒体之后,我们对信息的解读也发生了变化。几年前的两会期间,有那么多的信息可以报道,但偏偏有人选择了去爆料代表们身上的各大名牌。当这些信息通过更多微媒体传播开来,其传播的速度和范围超乎想象。渐渐地,某个事件的舆论场所也在发生变化。 3.凭什么相信你说的 从哲学内涵的角度而言,新事物的发展势必要经历一个坎坷而曲折的过程。 新事物产生之初,总是不完善的、弱小的,但它在与暂时强大的旧事物的斗争中,最终会取得胜利。 微媒体伴随互联网+的时代背景应运而生,同样属于新生事物,需要我们慢慢吸收、消化其中精髓。 你或许会问,既然是新事物,我凭什么相信你说的? 你可以不信网络新闻媒体洋洋洒洒的报道,但你有必要相信本书作者刘兴隆对微媒体的诠释。 作者对微媒体这一新事物的理解并非空穴来风。刘兴隆老师是微赢新微商引领者、中国著名企业家、中国著名实战微营销专家,微商界实战培训殿堂级讲师,有着丰富的培训经验和行业积累。 2014年11月,投身于微商行业,短短半年内受到了众多微商从业者和媒体好评; 2015年,独创了“微商团队化管理”、“微商企业化经营”课程,先后举办了一系列全新的营销课程。 微媒体驾临,当一系列变化不请自来,对企业而言必然危与机并存。本书作者将以最精准的方式带你拥抱互联网+时代的微媒体,化危为机。 微媒体颠覆了我们接触、交互信息的方式,其发展速度远远快于我们对它的认知与思考。从纸质媒体的衰落到互联网的兴起,再到移动设备成为社会化的主流媒体平台,微媒体不会是一个终点。迭代是永恒的主题。 可以肯定的是,传统媒体己经无法满足企业传播品牌的需要,我们该如何看待微媒体,企业如何花最少的钱进行最有效的传播?如何利用微媒体与时代“共舞”、共赢?怎样将微媒体变成有利的营销工具?怎样克服互联网+时代汹涌而来的海量信息对用户的冲刷?怎样从微媒体平台中脱颖而出?是随波逐流,还是原创为王?如何正确使用微媒体,怎样成为主动的信息使用者和传播者? 诸如此类问题作者都将在本书中为您一一呈现。帮助读者朋友认知微媒体的必然性,在大趋势中拓宽视野、打开思路。让所有企业人和渴望与互联网+时代“共舞”的读者朋友,不仅仅关注信息本身,更了解信息的全新载体——微媒体。 PART1揭秘了微媒体驾临,各大行业面临重新洗牌的种种现状。举例并阐述了这些企业是如何利用微媒体和传统企业抗衡的,例如爱屋及乌若不是借着互联网和微媒体的东风,根本没有机会活下来,更别说和链家分庭抗礼了。可见,传统企业没有和微媒体结合很容易就落后了。 PART2说明新事物发展的规律,不是1+1等于几这种简单的问题,微媒体不是想做就做,本章总结了做微媒体之前应该完成的三场革命,即在微媒体趋势下的全新营销革命;互联网+浪潮下的5种思维革命;改变传播方式的传播革命。 PART3从实际出发,总结了做微媒体的具体落地方法,分别从品牌、内容、视频、APP、终端微媒体几个方面诠释了互联网+时代的微媒体战略。 《圣经》里的第一句话是“上帝说要有光,于是就有了光”。世界有了光,世界就存在了。微媒体时代到来,如同上帝第二次创造世界,第二次为世界带来光。 无论时代如何变化,我们都可以利用微媒体,成为一个信息使用或传播的主动者,让光芒永远照耀我们所处的、越来越进步的世界。 (点击下方免费阅读) 关注小编,每天有推荐,量大不愁书荒,品质也有保障, 如果大家有想要分享的好书,也可以在评论给我们留言,让我们共享好书!
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